{"id":916,"date":"2023-02-22T23:12:56","date_gmt":"2023-02-22T16:12:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jogjahost.co.id\/blog\/?p=916"},"modified":"2023-02-22T23:12:56","modified_gmt":"2023-02-22T16:12:56","slug":"apa-itu-guerilla-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jogjahost.co.id\/blog\/apa-itu-guerilla-marketing\/","title":{"rendered":"Apa itu Guerilla Marketing? Karakteristik, Jenis, & Contoh"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n <\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n\n

Apa itu Guerilla Marketing<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n

Guerilla marketing<\/em> adalah salah satu taktik pemasaran yang menekankan pada kejutan, atau interaksi tidak konvensional. <\/p>\n\n\n\n

Secara umum, strategi ini mengutamakan konsep yang penuh kreativitas. Implementasinya tidak harus mahal. Anda bahkan bisa saja menjalankannya dengan biaya yang rendah, tapi tetap powerful<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Jay Conrad Levinson lah yang pertama kali memperkenalkan istilah ini melalui bukunya ‘Guerrilla Advertising’ (1984). Terminologi itu terinspirasi dari perang gerilya. <\/p>\n\n\n\n

Taktik perang gerilya memiliki unsur penyergapan, penggerebekan, sabotase, dan menghadirkan elemen kejutan. Unsur-unsur itulah yang ia coba hadirkan dalam taktik pemasaran guerilla<\/em> atau gerilya ini.<\/p>\n\n\n\n

Karakteristik Guerilla Marketing<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Terkadang sangat sulit untuk membedakan mana antara strategi pemasaran gerilya dengan smart advertising yang biasa. Hal itu ibarat lengkuas di antara rendang. Serupa tapi tak sama.<\/p>\n\n\n\n

Nah, untuk memudahkan Anda mengidentifikasinya, berikut ini adalah beberapa karakteristik dari pemasaran digital <\/p>\n\n\n\n

  • Pemilihan lokasinya sangat tertarget<\/strong>. Perusahaan akan memilih lokasi yang benar-benar potensial dan sangat tidak biasa.<\/li>
  • Otentik.<\/strong> Konsepnya sangat baru dan tidak sekadar meniru yang sudah ada sebelumnya. Konsepnya tetap harus menarik dan memberi experience<\/em> tertentu pada audiens.<\/li>
  • Minim anggaran. <\/strong>Anda masih bisa menjalankan dan mengoptimalkannya dengan biaya yang rendah. <\/li>
  • Tidak terduga.<\/strong> Campaign<\/em>-nya bisa memberi efek kejut atau tidak terduga. Audiens akan dibuat less expects<\/em> mengenai konsep, lokasi, dan waktunya. <\/li>
  • Eksekusi harus sempurna dari sejak pertama.<\/strong> Anda tidak bisa mereplikasi atau menskalakan ulang untuk satu konsep.<\/li>
  • Menghasilkan buzz<\/em>.<\/strong> Strategi ini akan meningkatkan awareness<\/em> secara signifikan. <\/li>
  • Temporer.<\/strong> Hal ini hanya efektif untuk satu periode tertentu. Anda tidak bisa menggunakannya untuk mengganti rencana promosi atau iklan konvensional.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Setelah mengetahui karakteristiknya, Anda juga perlu mengenal jenis-jenisnya.<\/p>\n\n\n\n

    Jenis-jenis Guerilla Marketing<\/em><\/h2>\n\n\n\n

    Berikut ini adalah beberapa jenis umum dari pemasaran gerilya:<\/p>\n\n\n\n

    1. Ambient Marketing<\/em> <\/h3>\n\n\n\n

    Tipe ini menyasar suatu tempat yang tidak biasa. Audiens tidak akan menyangka bahwa suatu produk memasang iklan di tempat tertentu.<\/p>\n\n\n\n

    Misalnya sebuah perusahaan funeral service<\/em> yang membuat iklan di dekat rel kereta api. <\/p>\n\n\n\n

    \"Apa
    Sumber: sfwpexperts.com<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    2. Ambush Marketing<\/em><\/h3>\n\n\n\n

    Ambush marketing<\/em> menjalankan praktik pembajakan pada pengiklan lain.  <\/p>\n\n\n\n

    Metode ini biasanya akan menimbulkan sentimen negatif dengan brand lain.<\/p>\n\n\n\n

    Tapi pemasaran gerilya memang harus berani. Maka dari itu, tipe ini mendapat julukan marketing<\/em> penyergapan.<\/p>\n\n\n\n

    Contohnya adalah perusahaan cat dan hardware<\/em>, Rona yang membajak iklan iPod Nano Chromatic. Rona memasang papan reklame persis di bawah papan reklame Nano Chromatic.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    Sumber: wordstream.com<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    3. Street Marketing<\/em><\/h3>\n\n\n\n

    Ini adalah istilah baru untuk mendefinisikan pemasaran gerilya luar ruangan. <\/p>\n\n\n\n

    Pada strategi ini, perusahaan akan menghadirkan campaign<\/em> di berbagai sisi jalan. Memanfaatkan space<\/em> terbuka untuk menggaet perhatian audiens sebanyak-banyaknya.<\/p>\n\n\n\n

    Contohnya adalah Folger yang membuat saluran pembuangan tampak seperti secangkir kopi.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    Sumber: kickvick.com<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    4. Stealth Marketing<\/em> <\/h3>\n\n\n\n

    Taktik ini menggunakan pendekatan promosi secara tersembunyi, jadi audiens tidak akan sadar jika hal itu merupakan sebuah promosi. Kecuali Anda sangat jeli atau belajar ilmu marketing<\/em>, strategi semacam ini tidak akan menipu Anda. <\/p>\n\n\n\n

    Istilah lain untuk menyebut teknik ini adalah undercover marketing<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Teknik yang paling umum adalah melakukan product placement<\/em> di film, acara TV, tayangan YouTube, dll.<\/p>\n\n\n\n

    Salah satu product placement<\/em> yang cukup fenomenal adalah FedEx di film Cast Away<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    Sumber: bestdesigns.co<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    Contoh lain yang tidak melibatkan tayangan film atau TV dan lebih murah adalah Axe yang memodifikasi tanda keluar di beberapa gedung. <\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    Sumber: bestdesigns.co<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    5. Experiential Marketing<\/em><\/h3>\n\n\n\n

    Strategi ini tidak hanya sekedar satu arah, tapi juga melakukan pendekatan dua arah. Campaign<\/em>-nya akan melibatkan audiens dan memberikan pengalaman mendalam.<\/p>\n\n\n\n

    Salah satu contohnya adalah campaign<\/em> The Fun Theory dari Volkswagen. Mereka mendesain sebuah tangga menjadi piano interaktif. <\/p>\n\n\n\n

    Campaign<\/em> ini untuk meningkatkan awareness masyarakat mengenai produk ramah lingkungan. Kebiasaan tersebut bisa diubah, jika ada motivasi yang tepat yaitu \u201cfun to do\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    \n